คำสำคัญ: IPTV; ธุรกิจทีวีโอทีที สถานะการพัฒนา แนวโน้ม
ธุรกิจ IPTV เกิดขึ้นในปี 2548 ปัจจุบันธุรกิจทีวีนี้มีพัฒนาการที่ดีและสามารถให้บริการวิดีโอทีวีที่ชัดเจนแก่ผู้ชมจำนวนมาก ธุรกิจ OTT TV นำเสนอโอกาสการพัฒนาใหม่ในปี 2554 โดยบูรณาการทีวีและอินเทอร์เน็ต ทำให้เกิดรูปแบบการให้บริการทีวีทางอินเทอร์เน็ต และผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น กล่อง LeTV สมาร์ททีวี และคลาวด์ทีวี ก็ถือกำเนิดขึ้นทีละรายการ บทความนี้จะแนะนำสถานะการพัฒนาของบริการ IPTV และ OTT TV ตามลำดับ และหารือเกี่ยวกับแนวโน้มการพัฒนาของบริการทั้งสองนี้อย่างเป็นระบบ
1. สภาพที่เป็นอยู่ของการพัฒนาธุรกิจ IPTV และ OTT TV
เทอร์มินัลการแสดงผลหลักของบริการ IPTV คือทีวีซึ่งส่วนใหญ่จะถูกแปลงโดยใช้กล่องรับสัญญาณหรืออุปกรณ์ดิจิทัล (อุปกรณ์จะต้องมีความสามารถในการถอดรหัสวิดีโอและเสียงที่ดี) และในเวลาเดียวกันควบคุมโดยรีโมท ควบคุม. บนเครือข่าย IP ของบริการนี้ บริการมัลติมีเดียเชิงโต้ตอบมีฟังก์ชัน QoS/QoE และความปลอดภัย ความน่าเชื่อถือ และการโต้ตอบนั้นดีมาก ในปี 2010 ธุรกิจ IPTV พัฒนาอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น ค่อยๆ สร้างมาตรฐานทางเทคนิคที่สมบูรณ์ และขนาดผู้ใช้ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ในปี 2555 จำนวนผู้ใช้งาน IPTV เชิงธุรกิจมีจำนวนถึง 20 ล้านคน ขณะเดียวกัน ธุรกิจ IPTV ก็ได้รับการยกระดับให้เป็นธุรกิจเชิงกลยุทธ์หลักของธุรกิจบรอดแบนด์ของจีน ปัจจุบัน การเข้ารหัสเนื้อหาในโหมด RTSP ของบริการ IPTV เป็นการเข้ารหัส H.264 CBR ที่ใช้กันมากที่สุด ซึ่งสามารถรับประกันคุณภาพวิดีโอได้อย่างเพียงพอ และสามารถใช้ได้ตามความต้องการ การถ่ายทอดสด และฉากที่มีการออกกำลังกายจำนวนมาก โหมด RTSP ของบริการ IPTV มีอัตราบิตความละเอียดสูงคงที่ที่ 8 ถึง 10 Mbit/s และอัตราบิตคงที่ของ SD ระหว่าง 1.3 ถึง 2.5 Mbit/s บริการนี้ต้องการเซิร์ฟเวอร์เฉพาะในงานส่งเนื้อหา และกระบวนการดำเนินการค่อนข้างซับซ้อน ข้อกำหนดด้านคุณภาพนั้นสูงมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับความกระวนกระวายใจของภาพ แบนด์วิธ และความล่าช้า จากมุมมองของคุณภาพการบริการ โหมด RTSP ของธุรกิจ IPTV มีการประกันคุณภาพและทันเวลาสูง จากมุมมองของฟังก์ชันการบริการ โหมด RTSP ของธุรกิจ IPTV สามารถรองรับการถ่ายทอดสดแบบออนดีมานด์และการถ่ายทอดสดได้อย่างครอบคลุม
การเข้ารหัสเนื้อหาวิธี HTTP ของ OTT TV เป็นการเข้ารหัส H.264 VBR ที่ใช้บ่อยที่สุด ซึ่งโดยปกติจะใช้อัตราบิตต่ำเพื่อปรับปรุงความชัดเจน และไม่เหมาะสำหรับการถ่ายทอดสด ปัจจุบัน อัตราโค้ดความละเอียดสูงโดยเฉลี่ยของบริการ OTT TV HTTP คือ 1.3 Mbit/s โดยมีค่าสูงสุดอยู่ที่ 4 ถึง 5 Mbit/s อัตรารหัสความละเอียดมาตรฐานโดยเฉลี่ยคือ 800 kbit/s โดยมีค่าสูงสุด 2 Mbit/s วิธี HTTP ของบริการ OTT TV ต้องการความช่วยเหลือจากเซิร์ฟเวอร์ในงานส่งเนื้อหา ขั้นตอนการใช้งานนั้นง่ายมาก และข้อกำหนดสำหรับคุณภาพเครือข่ายค่อนข้างต่ำ รวมถึงข้อกำหนดสำหรับการกระวนกระวายใจของภาพ แบนด์วิดท์ และความล่าช้า จากมุมมองของคุณภาพการบริการ วิธี HTTP ของบริการ OTT TV ไม่มีการรับประกันคุณภาพ และจำเป็นต้องดาวน์โหลดซอฟต์แวร์เล่นบัฟเฟอร์ จากมุมมองของฟังก์ชันบริการ วิธี HTTP ของบริการ OTT TV เหมาะสำหรับการออกอากาศแบบออนดีมานด์
2. แนวโน้มการพัฒนาบริการ IPTV และ OTT TV
2.1 ความหลากหลายของเนื้อหาการบริการ
เนื่องจากความต้องการของผู้ใช้ส่วนใหญ่สำหรับเครื่องรับโทรทัศน์ไม่เพียงแต่เพื่อรับชมวิดีโอเท่านั้น แต่ยังหวังว่าจะได้รับบริการฟังก์ชั่นคอมโพสิตที่หลากหลาย (บริการบริการเสริม) บริการเสริมไม่เพียงแต่เอื้อต่อการตอบสนองความต้องการที่เป็นไปได้ของผู้ใช้และปรับปรุงความพึงพอใจของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างสรรค์เนื้อหาบริการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง และเปิดตัวแอปพลิเคชันที่มีมูลค่าเพิ่มต่างๆ เพื่อสร้างเนื้อหาบริการที่หลากหลาย นอกจากนี้ เนื่องจากผู้ใช้ได้นำเสนอข้อกำหนดที่สูงขึ้นสำหรับระบบบริการทีวีและคุณภาพการออกอากาศของรายการ เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาการติดขัดของรายการทีวีและการกระวนกระวายใจของหน้าจอในระหว่างการออกอากาศ และลดผลกระทบด้านลบของสภาพอากาศพิเศษต่อระบบทีวี ดังต่อไปนี้ มากที่สุด สิ่งสำคัญคือการโปรโมตกล่องรับสัญญาณความละเอียดสูงอย่างรวดเร็ว ในปัจจุบัน ผู้ให้บริการ IPTV หลักต่างใช้กล่องรับสัญญาณความละเอียดสูง 4K และวิดีโอความละเอียดสูงได้เพิ่มขึ้นจนกลายเป็นวิดีโอหลักในธุรกิจ IPTV และธุรกิจ OTT TV นอกจากนี้ งานบูรณาการเครือข่ายสามเครือข่ายระดับประเทศยังช่วยให้ทีวี โทรศัพท์มือถือ และแพดมีฟังก์ชันโต้ตอบหลายหน้าจอ สร้างระบบการเล่นสามรายการ และเสริมสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้กับโปรแกรมวิดีโอทีวีอย่างมีประสิทธิภาพ
2.2 เครือข่ายแพลตฟอร์มแอปพลิเคชัน
ในยุคข้อมูลข่าวสารแห่งศตวรรษที่ 21 บริการ IPTV และแพลตฟอร์มแอปพลิเคชันบริการ OTT TV ได้ก้าวเข้าสู่เครือข่าย ซึ่งสามารถตระหนักถึงการพัฒนาอย่างรวดเร็วของบริการที่มีมูลค่าเพิ่ม ดำเนินการจัดการบริการแบบครบวงจรบนเทอร์มินัลหลายเครื่อง แนะนำเทคโนโลยีแอปพลิเคชันที่รวดเร็ว และ เพิ่มประสิทธิภาพบริการแบบรวมของฟังก์ชันเครือข่ายทั้งหมด นอกจากนี้ แพลตฟอร์มเครือข่ายยังสามารถรองรับเทอร์มินัลที่หลากหลาย รูปแบบการเข้ารหัสที่หลากหลาย และสื่อสตรีมมิ่งที่หลากหลาย ทำให้ระบบสื่อสตรีมมิ่งทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
2.3 วิดีโอเอชดี
ภายใต้แรงกดดันทางการแข่งขันจากการเพิ่มเนื้อหาที่มีความคมชัดสูงของวิดีโอออนไลน์ บริการความละเอียดสูงของ IPTV จะช่วยปรับปรุงความเร็วบรอดแบนด์อย่างต่อเนื่อง โดยทั่วไปแบนด์วิดท์ของผู้ใช้จะสูงถึงมากกว่า 100M และต้นทุนของกล่องรับสัญญาณความคมชัดสูงยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง นี่เป็นเงื่อนไขพื้นฐานสำหรับการพัฒนาบริการวิดีโอทีวีด้วย เบื้องหลังนี้ ผู้ให้บริการ IPTV และ OTT TV กำลังปรับปรุงเนื้อหาวิดีโอความละเอียดสูงอย่างต่อเนื่อง ในอนาคต วิดีโอความละเอียดสูงจะกลายเป็นเนื้อหาหลักของวิดีโอ IPTV และ OTT TV ระบบบริการสื่อสตรีมมิ่งของบริการวิดีโอจะพัฒนาไปในทิศทางของการบูรณาการ รองรับการเข้าถึงเทอร์มินัลต่างๆ รองรับการวิเคราะห์รูปแบบการเข้ารหัสหลายรูปแบบและโปรโตคอลควบคุมสื่อสตรีมมิ่งหลายรายการ และแนะนำเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์คลาวด์เพื่อลดต้นทุนการจัดเก็บเนื้อหา เพื่อให้ระบบบริการสื่อสตรีมมิ่งสามารถให้การสนับสนุนฟังก์ชันที่ยืดหยุ่นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เทคโนโลยีฟิวชั่นของบริการวิดีโอกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วไปสู่การโต้ตอบหลายหน้าจอ เทคโนโลยีบริการวิดีโอหน้าจอเดียวพัฒนาไปสู่เทคโนโลยีการสลับวิดีโอหลายหน้าจออย่างราบรื่น ตระหนักถึงการควบคุมธุรกิจหลายหน้าจอและเทคโนโลยีเชิงโต้ตอบ และให้บริการธุรกิจวิดีโอทุกที่ทุกเวลา
2.4 ความหลากหลายของตลาดแอปพลิเคชัน
ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจ IPTV หรือธุรกิจ OTT TV ตลาดแอปพลิเคชันมีแนวโน้มความหลากหลายอย่างเห็นได้ชัด และประเภทของบริการก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน สิ่งที่เรียกว่า "ตลาดแอป" โดยเฉพาะหมายถึงร้านแอปพลิเคชันอิเล็กทรอนิกส์ที่ให้บริการดาวน์โหลดเกมและแอปพลิเคชันสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น โทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ต และแล็ปท็อป นอกจากนี้ ตลาดแอปพลิเคชันยังแบ่งคร่าวๆ ออกเป็นตลาดแอปพลิเคชัน Android และ App Store (สำหรับระบบ iOS) ปัจจุบัน App Store กระจายอยู่ในรายการ การค้นหา การอ้างอิงภายนอก และคำแนะนำ ฯลฯ เป็นหลัก จากการสำรวจพบว่าปริมาณการกระจายรายการและการค้นหาสูงที่สุด นอกจากนี้ วิธีการโปรโมตทั่วไปในปัจจุบันเพื่อปรับปรุงการเปิดเผยการค้นหาและการจัดอันดับ ได้แก่ ผนังเครดิต (การเปิดใช้งานกลไกจูงใจเพื่อระดมความสนใจของผู้ใช้ในการดาวน์โหลด และบรรลุเป้าหมายในการจัดอันดับในที่สุด), ASO (การเพิ่มประสิทธิภาพ App Store) และการเพิ่มประสิทธิภาพความคิดเห็น ประการที่สอง ตลาดแอปพลิเคชัน Android หลักในประเทศในปัจจุบัน ได้แก่ Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps และ Pea Pods ในเวลาเดียวกัน ตลาดแอปพลิเคชัน Android บุคคลที่สามส่วนใหญ่ไม่เพียงแต่มีวิธีส่งเสริมการขายแบบชำระเงิน เช่น การชำระเงินตามการเปิดใช้งาน (CPA) การชำระเงินตามสถานที่ (CPT) และการชำระเงินตามตำแหน่งการเสนอราคา (CPD) เท่านั้น แต่ยังมี การเปิดตัวครั้งแรก ปริมาณการแลกเปลี่ยน และการส่งเสริมการขายร่วมกัน คำแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ หัวข้อพิเศษ ฯลฯ ไม่สามารถละเลยได้ว่าสถานการณ์การแข่งขันค่อนข้างรุนแรงเนื่องจากพื้นที่โฆษณาที่จำกัดครอบครองโดยตลาดแอปพลิเคชันทั้งหมด ปัจจุบันผู้ให้บริการหลายรายอัพเดทเนื้อหาบริการภาษีของธุรกิจ IPTV และธุรกิจ OTT TV เป็นประจำ ) และวิธีการส่งเสริมการขายแบบชำระเงินอื่นๆ เพื่อขยายอิทธิพลของตลาดแอปพลิเคชัน และปรับปรุงชื่อ วิดีโอ ภาพหน้าจอ เนื้อหา คำอธิบาย คำสำคัญ และความคิดเห็นของธุรกิจทีวีตามลำดับ เพื่อเพิ่มอิทธิพลของตลาดแอปพลิเคชันอย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ในกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อ App Store และการปรับปรุงคำหลัก ผู้ให้บริการได้เลือกซอฟต์แวร์เพิ่มประสิทธิภาพขั้นสูง เช่น Appcodes และ Radar และโดยการจัดเรียงและรวม 100-การค้นหาคำหลักคำ คำหลัก 50 อันดับแรกสามารถครอบคลุมคำหลักได้ 730 คำ มีคำหลัก 200 คำที่อยู่ใน 10 อันดับแรก
3. บทสรุป
โดยสรุป เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพระบบการจัดการธุรกิจ IPTV และ OTT TV อย่างเต็มที่ และส่งเสริมการพัฒนาบริการทั้งสองนี้ จำเป็นต้องคิดค้นเนื้อหาของบริการบริการวิดีโออย่างจริงจัง สร้างแพลตฟอร์มแอปพลิเคชันเครือข่าย ตระหนักถึงการพัฒนามูลค่าอย่างรวดเร็ว บริการเพิ่มเติม และรวมเทอร์มินัลหลายเครื่องเข้าด้วยกัน การจัดการบริการ การแนะนำเทคโนโลยีแอปพลิเคชันที่รวดเร็ว การเพิ่มประสิทธิภาพฟังก์ชันบริการแบบรวมของเครือข่ายทั้งหมด และสร้างตลาดแอปพลิเคชันที่หลากหลาย
